Una estrategia de email marketing te ayudará a tener mejores resultados y su implementación es más económica que cualquier medio tradicional para atraer clientes y fidelizarlos.
En este artículo te regalaremos un paso a paso que necesitas implementar para tener éxito con tu estrategia de email marketing:
Define los objetivos
Lo primero que debe hacerse para comenzar una estrategia de email marketing es establecer un objetivo para la campaña.
Para eso debes responder dos preguntas fundamentales: ¿qué uso le quieres dar a la estrategia? ¿A qué público objetivo le enviarás la secuencia de emails?
El objetivo dependerá de otros aspectos como si se trata de un lanzamiento de un nuevo producto o servicio, si quieres darle la bienvenida a tu lista a los usuarios, si quieres fidelizar con programas de lealtad, entre otros.
El objetivo debe estar definido de forma cuantitativa, es decir, necesitas asegurarte de que puedas medirlo para así saber si realmente estás acercándote a cumplirlo.
Segmenta tu base de datos
Por otra parte, si quieres tener éxito con tu estrategia de email marketing, antes de iniciarla necesitas segmentar tu base de datos, de esa forma tus emails estarán dirigidos al tipo de destinatarios que realmente se interesarán en la comunicación.
Para segmentar tu base de datos puedes enviar primero formularios en los que los usuarios apunten la edad, género, profesión, y otros datos que sean de tu interés durante la campaña de email marketing.
Y si quieres que tus usuarios respondan el formulario para la segmentación, debes darles algo a cambios, así que necesitarás también establecer una buena estrategia para este propósito.
Establece el contenido que compartirás
El contenido de la secuencia de emails que vas a implementar con tu estrategia de email marketing es importante.
Debe ser coherente al objetivo que te has planteado para esta.
Ten en cuenta que si quieres que los usuarios abran el mensaje, necesitas definir un asunto llamativo y atractivo. Que les motive a leer el contenido que le hayas compartido con el email.
Apórtales valor, comparte contenido que sea útil para ellos.
Incluso si se trata de una oferta asegúrate de que realmente sea de beneficio para ellos conocerla y aprovecharla.
En el contenido del email debes cuidar la disposición de los elementos, si vas a incluir imágenes asegúrate de que no entorpezca la experiencia de usuario, que estén bien ubicadas con respecto al texto.
Lo mismo con la CTA, debe estar correctamente ubicada para que pueda cumplir con su propósito y así los usuarios procedan a hacer clic.
Apóyate en las herramientas necesarias
Aunque pensarás que basta con tener un correo desde donde enviar los emails, la verdad es que una estrategia de email marketing requiere de herramientas.
Necesitarás una herramienta de automatización, con la que puedas configurar el envío de los emails. Que esta esté adecuada al comportamiento o interacción de los usuarios con los emails que vas enviando.
Por otra parte, también necesitas una herramienta para leer las métricas, como la tasa de apertura, la tasa de clic, entre otras. De esa manera podrás optimizar tu estrategia de email marketing a medida que avanza y mejorar los resultados continuamente.
Estos son los 4 pasos más necesarios para tu estrategia de email marketing, y debemos hacer énfasis en el análisis y monitorización de la campaña. Porque al obtener datos sobre el rendimiento de ésta, podrás tomar mejores decisiones.
Así que ten en cuenta estos pasos, y si quieres conocer más no dudes en contactarnos.
Podemos ayudarte con la implementación de una estrategia de email marketing que te permita cumplir con tus objetivos y hacer crecer los ingresos de tu negocio.